Ikea forciert die Kommunikation

Screenshot/youtube.com/IKEA Taiwan

Viele finden es unhöflich, wenn ihr Gegenüber beim Essen immer wieder auf das Smartphone schaut. Ikea geht einen Schritt weiter: Am speziellen Ikea-Esstisch mit eingebauter Herdplatte darf nur ohne Smartphone gespeist werden.

Im Zwei-Minuten-Clip von Ikea nehmen die Gäste erwartungsvoll am Esstisch Platz und freuen sich auf den Hot Pot. Als sich der Topf hydraulisch hebt, beenden sie ihre Handy-Spielereien und legen die Smartphones auf der dafür vorgesehen Platte ab. Denn nur dann wird die eingebaute Herdplatte für den ostasiatischen Hot Pot glühend heiß. Die Kommunikation kommt zur Freude aller Gäste in Gang und das gemeinsame Essen gestaltet sich als kulinarischer Genuss. Der Spot wird über sämtliche Internet-Kanäle vermarktet.

Ganz brandneu ist die Idee nicht. Doch Ikea gelingt mit dem Tisch mit eingebauter Hydraulik ein Aufmerksamkeitserfolg. Das Besondere beim Hot Pot-Tisch ist die große Zustimmung und die Reichweite der Vermarktung in den Social-Media-Kanälen.